WebメディアのKPI一覧

回遊率、滞在時間、読了率。メディアのエンゲージメントと収益性を測る必須指標。

エンゲージメント指標（回遊率・滞在時間）

ユーザーがどれくらいサイトに興味を持ち、深く利用してくれたかを測る指標です。

1. 回遊率（ページ/セッション）

1回の訪問（セッション）あたり、平均して何ページ見られたか。
回遊率 ＝ 総PV数 ÷ 総セッション数
※一般的に、ニュース系なら1.5〜2.0、資料系なら3.0以上などが目安となります。この数値を上げることは、集客コストをかけずにPVを増やす最も効率的な方法です。

2. 平均滞在時間

ユーザーが記事を読んでいる時間の長さ。
あまりに短い場合は「タイトルと内容が一致していない（釣りタイトル）」か「導入文がつまらない」可能性があります。

コンテンツ品質指標（読了率・直帰率）

記事の中身（クオリティ）がユーザーを満足させているかを判断します。

1. 読了率（記事到達率）

記事の最後までスクロールして読まれた割合。
ヒートマップツールなどを使って計測します。長文記事の場合、最後まで読まれるのは20〜30%程度ということも珍しくありません。

2. 直帰率（Bounce Rate）

最初の1ページだけを見て、他のページを見ずにサイトを去った割合。
直帰率(%) ＝ 直帰数 ÷ セッション数 × 100
※Webメディアの場合、記事を読んで満足して帰る「ポジティブな直帰」もあるため、必ずしも低い方が良いとは限りません。滞在時間とセットで評価する必要があります。

収益性指標（RPM・PV単価）

メディア運営をビジネスとして成立させるための収益指標です。

メディアを成長させるアクション

• 内部リンクの最適化：記事の文脈に合わせて関連時記事へのリンクを設置し、回遊率を高める。
• リード文（導入文）の改善：最初の数行で「この記事を読むメリット」を明確に伝え、離脱を防ぐ。
• マイクロコンバージョンの設置：記事下にメルマガ登録や資料請求のバナーを置き、ファン化を促す。