CPM (インプレッション単価)
広告が1,000回表示されるごとにかかる費用
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CPMとは？ 定義と意味
CPM（Cost Per Mille）とは、Web広告が1,000回表示（インプレッション）されるごとにかかる費用のことです。
"Mille"はラテン語で「1,000」を意味します。
クリック課金（CPC）とは異なり、ユーザーが広告をクリックしなくても、表示された時点で費用が発生します。
主にブランドの認知拡大や、新商品の告知など、「多くの人に見てもらうこと」を目的としたキャンペーンで採用されます。
計算式と具体例
CPMは以下の計算式で算出されます。
CPM ＝ （広告費用 ÷ 表示回数） × 1,000
計算例
あるディスプレイ広告で以下の実績が出たとします。
- 広告費：50,000円
- 表示回数（インプレッション）：100,000回
この場合、CPMはこうなります。
(50,000 ÷ 100,000) × 1,000 ＝ 500円
※1,000人に広告を見せるのに500円かかった、という意味になります。
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CPCとどっちが得？ 使い分けの基準
Google広告やFacebook広告では、入札タイプとしてCPM（表示課金）かCPC（クリック課金）を選べる場合があります。
どちらが得かは、「クリック率（CTR）」によって変わります。
- CTRが高い場合：CPM課金のほうが得になることが多いです。たくさんクリックされても費用は固定（表示回数分）だからです。
- CTRが低い場合：CPC課金のほうが安全です。クリックされない限り費用が発生しないため、無駄な出費を防げます。
CPM課金のメリット・デメリット
メリット
- クリック単価を気にせず、大量のリーチ（露出）を獲得できる。
- クリック率が高いクリエイティブを使えば、結果的にCPC換算で非常に安く誘導できる。
デメリット
- 全くクリックされなくても費用がかかるため、成果（コンバージョン）獲得には不向きな場合がある。
- 誤クリックや無効な表示も課金対象になるリスクがある。